Давайте розберемося. Почнемо не з косметики та її маркетингу, а зі шкіри.
Шкіра чоловіків та жінок відрізняється! Чому та як?
Фізіологічні відмінності пов’язані здебільшого з гормональним фоном.
Чоловіками керує тестостерон (синтезується в сім’яниках і корі наднирників), жінками - естроген і прогестерон (синтезується в яєчниках), у зв'язку з чим:
- у чоловіків пори більші та виробляють більшу кількість себуму (до Х4 у порівнянні з жіночою) - постійно; тоді як у жінок вироблення себуму коливається протягом менструального циклу, а з віком падає. Унаслідок цього у період пост-менопаузи жіноча шкіра зазвичай стає більш сухою.
- шкіра чоловіків значно товща за жіночу (до +25%) і має більшу щільність колагену, і тому пізніше старіє. Вікове зменшення товщини шкіри у чоловіків відбувається лінійно, а у жінок - різко після менопаузи (через дисбаланс гормонів).
- у чоловіків присутній волосяний покрив обличчя, а з ним необхідність гоління. А це потенційно такі проблеми як вростання волосся, подразнення, сухість, запалення, чутливість до засобів, що наносяться на ці ділянки.
Як цю інформацію використовують косметичні бренди та що особливого кладуть в "чоловічу" косметику?
Зазвичай бренди беруть ті самі формули, що й "для жінок" (або дещо змінені, але ці зміни не роблять косметику непридатною до використання жінками), роблять "чоловічий дизайн", додають більш брутальний аромат замість квітково-фруктового, називають засоби "for men". І на цьому все.
І вони… абсолютно праві.
Бо у догляді діє від зворотнього: до більш тонкої та вразливої шкіри потрібна особлива увага - наприклад, для зони навколо очей краще, щоб були спеціалізовані засоби, і туди не все можна наносити.
Якщо ж шкіра більш товста, щільна, виділяє більше себуму (чоловіча) - то вона може дозволити себе майже будь-який догляд. Хоча агресивний догляд за себопрофіцитною шкірою і для жінок, і для чоловіків може призвести до тих самих наслідків - порушення бар’єрної функції, збільшення запалення та дискомфорту, тому краще все ж таки обирати засоби, толерантні до бар'єру та мікробіому шкіри.
ВИСНОВОК: шкірі чоловіків потрібно те саме, що й шкіри жінок (з урахуванням, що в них більш жирна та щільна шкіра) - очищення та зволоження, захист від стресу навколишнього середовища та УФ, відновлення після подразнюючих факторів та регулювання виділення себуму.
Тому ваші чоловіки можуть користуватися тими самими баночками, що і ви, якщо вони підходять їм за типом себопродукції.
Якщо ж у вас суха шкіра, а у чоловіка жирна, ви можете запропонувати їм лінійку для жирної шкіри свого улюбленого бренду, не переймаючись, що потрібна якась особлива чорна брутальна баночка.
